如何创作Banner 广告
作为网站宣传（Web Promotion）的最主要方式，就是投放Banner（网幅广告）。虽然我们可以委托广告站点或广告网代制Banner 广告，但因为创作一组精彩的Banner 广告并不是很难的事情，不象印刷广告的制作需要掌握全面的印前技术，而且自己设计、制作广告能够自如地控制广告诉求和合适的表现方法 首先是软件工具的选择。根据您对各种图像处理软件的掌握程度，可以选择不同的软件，当然笔者还是建议使用功能全面的Adobe Photoshop。除此之外，Adobe ImageReady、Macromedia Fireworks 都是制作Banner 的不错选择。 使用Photoshop 创作Banner 广告与进行其他图像处理工作并无太多差异，我们可以使用特种特效滤镜，直接利用裁剪工具，调节明暗和色调，调整Layer 与Channel 等。如果您从来没有使用过Photoshop，那么建议您首先参考一些技术手册。 对于生成符合网页需求的GIF 图形，您特别需要注意的是以下几点： （1）将图像模式设为RGB 模式，否则你无法直接导出GIF 格式文件。 （2）避免使用色彩层次过于丰富的特效，比如阴影和模糊，这会使导出的GIF 文件变得斑点生硬（256 色的最高限制），而且256 色的标准GIF Banner 文件尺寸将在20K 左右，所以尽量将色彩数降低，保证468 ＊60 像素的标准Banner 大小在10K 左右。 （3）尽量将不同的图像主体放置在不同的Layer 中，以利于将来的修改。 （4）如果你使用了白色或透明背景，记得在图像周围加上一个深色边框，否则广告将无法在绝大多数的白色背景网页上突出显示。 （5）在进行单个颜色选择时，最好使用Windows 调色板，从预设颜色中选取安全色（在Windows 操作系统下的256 种基本颜色），这样可以保证大多数用户浏览时的色彩感觉一致。 （6）为了防止图形和文字的锯齿，请务必选中相应对象的Anti －aliased 选项，使得图形和文字与背景平滑结合。 （7）Windows 9x 操作系统提供的四种中文字体笔划都比较纤细，而Banner 广告上的标题文字一般需要比较粗壮的字体，如果您需要请安装其他中文字体。如果你使用Adobe Photoshop5.0 版本，你还要安装一个汉化补丁程序，否则你不能选择除四种基本字体以外的中文字体。 （8）将Photoshop 的度量单位都改为像素，因为无论是英寸还是厘米，对于网页图形都是没有意义的。 （9）当你用Photoshop 导出GIF 文件之后，如果发现文件尺寸仍然很大，可以继续使用GIF SmartSaver 等软件对广告文件进行减肥，直到视觉效果仍然可以被接受为止。 （10）如果要创作动画GIF，可以用Photoshop 生成一个包含全部动画元素的文件。对于每一个独立的帧，先隐含不必要的对象再分别导出成单个的GIF 文件，最后用GIF Animator 等软件将各帧组合成动画文件。也可以安装Photoshop 的动画插件，直接在Photoshop 文件上生成动画，Ulead 公司有几个这样的优秀工具。当然，象Adobe ImageReady 和Macromedia Fireworks 这样专门为网页图像设计的软件可以直接制作动画GIF。 以上所说的都是关于制作普通GIF 格式Banner 广告，目前越来越受到重视的Rich Media Banner 的制作可就要复杂得多了，类似Enliven V －Banner 和Java Banner 都需要一些专门的工具制作，这里就不详细介绍了。
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